HOL’UP on parturiammattilaisten ja kemistien timanttisen yhteistyön lopputulos. Tuotesarjan kantava voima on raikkaat ja tyylikkäät pakkaukset, herkulliset tuoksut sekä tarkoin valikoidut raaka-aineet: pääosa raaka-aineista on täysin luonnollisia ja kasvipohjaisia. Vegaaniset muotoilutuotteet sisältävät muun muassa hampunsiemenöljyä, jojobaöljyä ja rosmariinia, jotka muotoilun ohessa hoitavat hiuksia.